עולם השיווק משתבח והופך ליצירתי יותר ויותר. בכלים החדשים, הבינה המלאכותית והרשתות החברתיות ניתן להעביר מסרים רבים בזמן קצר לקהל רחב. כלי נפלא וחיובי שהפך למרכזי בחיינו.
אבל רגע היי, מה עם העולם האמיתי? יש רגעים שאנחנו מוציאים את עצמנו מהמרחב הדיגיטלי. זוכרים את המרחב הציבורי?
אז נכון שזאת לא תחרות וזה אפילו לא מחליף זה פשוט אחד שלם שמאפשר שיח קצת שונה.
המרחב הציבורי מציע הזדמנות לפרוץ את גבולות המסך ולהשאיר חותם בלתי נשכח. מותגים מובילים כמו KitKat, IBM, הייניקן, ספוטיפיי וטינדר כבר הוכיחו שהמרחב הזה הוא לא רק מקום להעביר מסרים, אלא זירה ליצירת חוויות עוצמתיות שמדברות לקהל. להגדיל מודעות למותג ולמוצריו והכי חשוב לייצר מערכת יחסים עם הלקוח.
מה הופך את זה לגאוני?
הנה כמה דוגמאות לקמפיינים שהפכו את המרחב הציבורי לבמה של יצירתיות ושיח:
"KitKat: "Have a Break
המותג הפך ספסלים ציבוריים לחפיסות שוקולד ענקיות, מזמינים את העוברים והשבים לקחת רגע של מנוחה. כך, הסלוגן הפשוט "Have a break" הפך מפעולה מילולית לפעולה פיזית. בנוסף, בקמפיינים נוספים, KitKat השתמשו בגימיקים כמו עמודים לשקעים ציבוריים תחת הכותרת "שקעים להטענת הטלפון שלך", מה שיצר חיבור רגשי ופונקציונלי בין המותג לצרכן.
IBM: "שלטים חכמים עם ערך אמיתי"
במסגרת קמפיין "Smart Ideas for Smarter Cities", IBM הפכה שלטים סטנדרטיים לכלים פרקטיים: שלט אחד שימש כסוכך מפני גשם, אחר כרמפה נוחה לעגלות, ושלישי כמקום ישיבה. המסר היה ברור: IBM מביאה פתרונות חכמים שמשדרגים את חיי היומיום של האנשים.
הייניקן: חוויית פורמולה 1 ברחוב
כחלק מהשותפות של הייניקן עם פורמולה 1, המותג הציב ברחובות ערים מרכזיות תחנות חווייתיות ששילבו את צלילי מירוצי הפורמולה, אורות, ואנרגיה חגיגית. התחנות אפשרו לעוברים והשבים "להרגיש" את המרוץ, ולחבר את המותג לתחושת הנאה, מהירות ואדרנלין.
ספוטיפיי וטינדר: התאמה אישית דרך מוזיקה
בקמפיין שהשיקו ספוטיפיי וטינדר, משתמשים יכלו לשתף את הטעם המוזיקלי שלהם בפרופיל ההיכרויות שלהם, עם רשימות השמעה מותאמות אישית. הקמפיין זכה לשדרוג נוסף ביום האהבה, כששתי החברות יצרו פלייליסטים ייעודיים בנושאי אהבה ושיתוף רגשי, שהפכו את השיח הפרסומי לרגשי ואישי במיוחד.
וגם מצחיק. מאוד מצחיק.
American Express: שלטי פרסום שהופכים לחללי עבודה
מותג האשראי לקח צעד נוסף בעולם השימושי והפך שלטי חוצות לחללי עבודה פונקציונליים במרחבים ציבוריים. כך, אנשים יכלו לעצור, להטעין מכשירים וליהנות משטח עבודה נוח תוך כדי קבלת המסר של המותג: AmEx שם בשביל הקהילה שלך בכל מקום.
ועוד באיזה קהילה? אמריקן אקספקס שברו מוסכמות וכבשו את לונדון במיתוג ומסרים אמריקאיים מותאמים לקהל הבריטי. שלום עולמי!
למה זה עובד?
המרחב הציבורי מחבר את המותגים ישירות לחיי היום-יום של הצרכנים. כשפרסום מצליח להיות לא רק מעניין, אלא גם מועיל או מרגש, הוא יוצר קשר שמחזיק לאורך זמן. החיבור בין פונקציונליות, עיצוב וחדשנות יוצר חוויה שמעצימה את המותג בעיני הצרכן.
המשותף למותגים שהלכו על זה היה חשיבה מחוץ לקופסא
הם לא חיפשו להחליף משהו
הם רצו להשתמש בהכל
גם וגם וגם
או אם נשתמש בשפה עדכנית
טוב ועוד יותר טוב ועוד יותר טוב 🙂
איך אתם יכולים לקחת השראה?
תחשבו: איך להפוך מרחבים יומיומיים להזדמנויות פרסום שמדברות בשפה שלכם? מרחבים כמו ספסלים, תחנות אוטובוס, רחובות סואנים או שטחים פתוחים יכולים להפוך לחוויה פרסומית שתשאיר את הקהל שלכם פעור פה.
מה הקמפיין הבא שלכם? ! ????